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网易云音乐上市 为何出现资产亏损

出处:未知 时间:2021-06-03 10:11:11 作者:admin 阅读:

  市场在不断的更新迭代,就整个市场来说,贴合消费者市场的的发展,才是最有价值的存在,音乐市场也是一样的,网易云的营销手段完全契合市场发展。网易云音乐市场上市,资产信息也在不断的进行输出以及输入。网易云音乐上市,不过为何出现资产亏损?具体详细情况,跟着小编一起来看吧。

  网易云音乐上市 为何出现资产亏损

  近日,一款由网易云音乐推出的“色彩声学研究室”刷屏了朋友圈;话题热度未散,网易又抛出一枚重磅炸弹,同步官宣,将分拆网易云音乐赴港上市。

  5月26日,网易在港交所公告,拟议分拆Cloud Village于港交所主板独立上市。而Cloud Village指的就是自2016年10月起独立运营网易的音乐流媒体平台网易云音乐。

  同日有消息称,网易云音乐即将向港交所递交上市文件,最高发行价定为330港元,计划募资70.36亿港元,中金公司、美国银行及瑞士信贷担任其上市的联合保荐人。

  对于此次上市,有业内人士认为,网易云音乐是网易出售考拉海购后为数不多的保留业务,但在版权竞争、音乐行业活力下降面前,仍然面临较大挑战。

  同时,对于网易云来说,如何尽快扭转亏损局面,实现盈利,也是其需要努力的业务方向。

  阿里在股东之列 丁磊寄予厚望

  根据公开信息,腾讯音乐由腾讯控股旗下在线音乐娱乐业务分拆而来,于2018年12月12日在美国纽交所上市,发行价为13美元/ADS,募资所得资金总额预计为10.66亿美元。

  据了解,网易云音乐于2013年上线,获得多轮融资,投资方包括百度、阿里巴巴、云锋基金、博裕资本、芒果文创等融资,累计融资规模超过14亿美元。

  根据招股书,网易持有网易云音乐62.46%股权,为该公司的第一大股东;阿里巴巴通过淘宝中国控股有限公司持股10.81%,百度通过百度(香港)有限公司持股4.26%。

  网易和阿里的交集不止这些,那一年,网易还将考拉海购出售给阿里。把电商业务卖掉,拿音乐业务获得真金白银,可见网易云音乐对网易的重要性,以及网易对网易云音乐的珍惜。

  值得一提的是,网易云似乎正迎来一个重大转折,今年一季度,网易云音乐高层进行了一波“大换血”,丁磊亲自披挂上阵。

  此前,曾有媒体报道,称网易云音乐CEO朱一闻已于去年底被 “内部降级”。彼时,网易云方面表示,调整后,网易云音乐仍将延续此前的管委会集体决策机制。随后,网易云音乐发布首个针对原创音乐人群体的视频扶持计划——“PLAY视频计划”,发力音乐视频领域。

  据了解,除了丁磊、朱一闻外,网易云音乐的高管还包括内容副总裁丁博、技术副总裁曹偲、执行董事兼商业智能副总裁李勇、执行董事兼自制内容总监王燕凤等人,原网易云音乐市场副总裁李茵已离职。

  其实在此之前网易云音乐就传出过要上市的消息,还经历过数轮融资,如果说以前那些都是“谣言”,那么这次网易云音乐是要玩真格的了。

  对于此次上市,有业内人士认为,在版权竞争、音乐行业活力下降面前,仍然面临较大挑战。

  累计亏损50亿 缺乏版权是致命伤

  5月18日,网易公司发布2021年第一季度财报并举行财报电话会议。2021年Q1,网易净收入人民币205亿元,同比增加20.2%,创历史新高。

  网易高管在财报电话会议上表示,网易云音乐在音乐社区生态、原创音乐等方面的影响力凸显,深受广大年轻人喜爱。招股书显示,2018年-2020年,网易云音乐的收入分别为11亿元、23亿元、49亿元;

  值得关注的是,截至目前,网易云音乐仍处于亏损状态。其中,2018年、2019年、2020年的净亏损分别为20.06亿元、20.16亿元、29.51亿元,经调整后的净亏损分别为18.14亿元、15.80亿元、15.70亿元,呈收窄态势。

  毛亏损率分别为114.7%、45.6%、12.2%。毛亏率大幅收窄从2018年的人民币11亿元增至2019年的人民币23亿元,并进一步增至2020年的人民币49亿元。

  在在线音乐的竞争中,“得版权者得天下”网易云音乐的亏损主要是版权缺失导致的。根据招股书来看,网易云音乐在2018年-2020年的内容服务成本分别是19.7亿元、28.5亿元和47.9亿元,总数接近百亿元,其中很多钱都是用于版权购买。

  此前,腾讯音乐与网易云音乐因为版权问题“厮杀”。国内各大在线音乐平台疯狂囤积独家版权,推高了音乐版权的价格数年内数十倍的增长,以致面临着亏损的困境。

  在版权大战上落后,其很难在头部音乐上和腾讯音乐有竞争力,且音乐付费的热力并不足以支持日以高昂的版权费用,因此寻找新的收入来源会更加重要,但目前都是探索,都没找到合适的姿势。

  网易云音乐同时也在探索原创音乐和在线演唱会场景,不过同样效果不强,因此其和腾讯音乐在调性上差异化越来越小,而在版权上的落后越来越大,其未来也同样堪舆。

  规模不及腾讯音乐 短视频直播搅局

  作为网易云音乐最直接的竞争对手,已在美股上市的腾讯音乐在2020年总营收为291.5亿元,同比增长14.6%;归属于股东净利润为49.5亿元,同比增长0.9%。

  腾讯音乐2021年一季度财报显示,其在线音乐MAU从6.57亿下滑至6.15亿,同比跌6.4%;社交娱乐MAU从2.61亿下滑至2.24亿,同比跌14.2%。公司解释称,其他泛娱乐平台的竞争导致了部分轻度用户的短暂流失。

  即便如此,网易云音乐的营收和利润与腾讯音乐存在不小差距。2020年仅仅利润就超过了网易云音乐的收入。

  美东时间5月27日,腾讯音乐收报15.49美元/股,总市值262亿美元。

  Fastdata 极数发布的《2020 年中国在线音乐行业报告》显示,中国在线音乐月活用户超 6.2 亿,付费用户超 7000 万。腾讯音乐旗下 QQ 音乐月活用户 2.01 亿、酷狗音乐 1.87 亿,远高于网易云音乐的 8895 万。

  网易云音乐是需要着急的,但急得不仅是数字音乐赛道内的竞争,还包括赛道外对手带来的“生存压力”。

  此前腾讯音乐公布的第一季度财报显示,腾讯音乐移动端在线音乐MAU(月活用户量)由去年同期的6.57亿下滑6.4%至6.15亿,移动端社交娱乐用户由去年同期的2.61亿降低至本季度的2.24亿。该公司在财报中解释称,在线音乐手机端MAU同比下降的主要原因是泛娱乐平台服务的休闲用户的流失,反映出竞争格局的变化。

  整个泛娱乐大行业的格局也在悄然生变,网易云音乐与腾讯音乐正共同面临短视频、直播的冲击。在线音乐属于泛娱乐产品的基础,所以很多产品都想分一杯羹,短视频、直播行业的领头羊就都有自己的音乐业务。

  短视频平台大量蚕食用户精力,不容乐观,而音乐行业自身的变现故事,如何向资本市场讲述,也需要网易云音乐给出答案。面对腾讯音乐这样的巨头,网易云音乐单枪匹马,前路的困难还有很多。

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